Покупатель встречает товар по упаковке. Даже если вы продаёте через маркетплейсы, где коробка скрыта в курьер-пакете, финальный момент распаковки остаётся с клиентом, а если продаёте напрямую: через соцсети, ярмарки или свой магазин — упаковка становится частью продукта.
В «Артикул 72» мы помогаем малому бизнесу создавать упаковку, которая работает на бренд: картонные коробки, бирки, этикетки и фигурные наклейки. Ниже разбор материалов, форматов и сценариев использования, чтобы вы выбрали оптимальное решение под ваш товар и бюджет.
Картонные коробки: от простой до брендированной
Коробка это базовая упаковка для большинства товаров. Она защищает, хранит и представляет продукт. В 2026 году даже небольшие партии коробок с логотипом стали доступны малому бизнесу.
Что печатаем:
- Простые картонные коробки — без печати, для отгрузки и хранения
- Коробки с логотипом — УФ-печать на готовой коробке или печать на картоне до сборки
- Подарочная упаковка — плотный картон, ламинация, фигурная вырубка
- Короба для доставки — усиленный картон, выдерживают транспортировку
Форматы:
- Малые (10×10×5 см) — для украшений, косметики, аксессуаров
- Средние (20×15×10 см) — для одежды, книг, наборов
- Крупные (30×25×15 см) — для техники, больших наборов, оптимальных партий
- Индивидуальные размеры — по вашему чертежу
Материалы:
- Гофрокартон (3–5 мм) — прочный, для доставки и хранения
- Картон 250–350 г/м² — гладкий, для печати и подарочной упаковки
- Крафт-картон — экологичный, тренд 2026 года
Когда выбирать:
- Товар хрупкий или требует защиты
- Нужна презентабельная упаковка для подарка
- Отгружаете на склад маркетплейса (требуется жёсткая упаковка)
- Продаёте премиум-продукт, где упаковка — часть ценности
Стоимость: Зависит от размера, материала и тиража. Для малых тиражей (50–100 штук) выгоднее простая коробка + отдельная наклейка с логотипом. Для тиражей от 500 штук — печать прямо на коробке окупается за счёт восприятия бренда.
Бирки и ярлыки: информация и стиль
Бирка — это не только ценник. Это способ рассказать о товаре, бренде и уходе без лишних слов. Для одежды, аксессуаров, handmade-продуктов бирка становится частью дизайна.
Что печатаем:
- Бумажные бирки — картон 250–300 г/м², прямоугольные или фигурные
- Крафт-бирки — эко-стиль, натуральная бумага
- Пластиковые бирки — ПВХ, долговечные, для многоразового использования
- Текстильные бирки — сублимация на ленте, для одежды
Форматы:
- Стандартные (5×8 см, 6×9 см) — универсальный размер
- Квадратные (5×5 см, 7×7 см) — для минималистичного дизайна
- Фигурные — по вашему макету (круг, овал, нестандартная форма)
- Удлинённые (4×12 см) — для подробной информации
Что размещать:
- Название товара и артикул
- Состав и материалы
- Инструкция по уходу (для одежды)
- QR-код на сайт или соцсети
- Логотип и слоган
- Цена (если продаёте офлайн)
Крепление:
- Шнурок или лента (в комплекте или отдельно)
- Пластиковая застёжка (для одежды)
- Клейкая основа (для упаковки)
- Сквозное отверстие (для бирки на подвес)
Когда выбирать:
- Продаёте одежду, аксессуары, украшения
- Товар требует информации о составе или уходе
- Хотите усилить бренд без дорогой упаковки
- Участвуете в ярмарках и маркетах
Стоимость: Бирки на картоне 300 г/м² — от 800 ₽ за 100 штук. Крафт-бирки — на 10–15% дороже. Пластиковые — от 2 500 ₽ за 100 штук.
Этикетки и наклейки: маркировка и брендинг
Этикетка — универсальный инструмент. Она заменяет дорогую печать на коробке, добавляет информацию на упаковку и создаёт узнаваемость бренда.
Что печатаем:
- Самоклеящиеся этикетки — бумага 80 г/м², стандарт для помещений
- Наклейки на плёнке — с УФ-печатью, для улицы и влажной среды
- Фигурные наклейки — каттерная резка по контуру макета
- 3D-стикеры — объёмные, для акцентов и премиум-упаковки
Где использовать:
- На коробке: логотип, штрихкод, информация о товаре
- На пакете: брендинг, благодарность, QR-код
- На продукте: состав, срок годности, инструкция
- Как отдельный элемент: стикерпак в подарок покупателю
Размеры:
- Малые (20–30 мм) — для акцентов, логотипа
- Средние (50×50 мм, 60×40 мм) — для этикеток с информацией
- Крупные (А6, А7) — для подробных инструкций, благодарностей
- Произвольные — по вашему макету
Материалы:
- Бумага 80 г/м² — базовый вариант, снимается без разрывов
- Плёнка с УФ-печатью — стойкость к влаге, яркость цветов
- Прозрачная плёнка — эффект «напечатано прямо на упаковке»
- Крафт-бумага — эко-стиль, натуральная текстура
Когда выбирать:
- Нужна гибкая упаковка (этикетка на разные коробки)
- Товар хранится во влажной среде (холодильник, улица)
- Хотите быстро сменить дизайн без перепечатки коробок
- Бюджет ограничен, но нужен брендинг
Стоимость: Самоклеящиеся этикетки на бумаге — от 800 ₽ за 100 штук. Плёнка с УФ-печатью — от 1 500 ₽ за 100 штук. Фигурная резка увеличивает стоимость на 15–20%.
Фигурная резка: выделяйтесь формой
Прямоугольная наклейка — это функционально, а фигурная наклейка запоминается. Каттерная резка позволяет вырезать любой контур: логотип, символ, силуэт продукта.
Как это работает:
- Вы готовите макет с векторным контуром реза
- Мы печатаем изображение на самоклеящемся материале
- Плоттер вырезает наклейку точно по контуру
- Проверяем края: отсутствие заусенцев, смещения
Что можно сделать:
- Логотип сложной формы (без прямоугольной рамки)
- Силуэт продукта (для пищевой упаковки, косметики)
- Фигурные метки («Новинка», «Хит», «Подарок»)
- Вырубные элементы для открыток и упаковки
Требования к макету:
- Векторный контур в формате AI, EPS, PDF
- Толщина линии реза — 0,25 мм (стандарт для плоттера)
- Вылеты под обрез — 2 мм за контур реза
- Цветовая модель — CMYK
Когда выбирать:
- Логотип имеет узнаваемую форму (не прямоугольник)
- Хотите выделиться среди конкурентов
- Упаковка имеет нестандартную форму
- Создаёте коллекционную или подарочную серию
Стоимость: Фигурная резка добавляет 15–20% к стоимости печати. Для тиражей от 500 штук менеджер рассчитает индивидуальную цену.
Материалы: как выбрать под задачу
Правильный материал определяет, как долго прослужит упаковка и как её воспримет покупатель.
Бумага vs Картон
Бумага (80–150 г/м²):
- Лёгкая, гибкая
- Для этикеток, вкладышей, бирок
- Не выдерживает нагрузку
- Дешевле
Картон (250–350 г/м²):
- Плотный, держит форму
- Для коробок, бирок, открыток
- Выдерживает транспортировку
- Дороже, но солиднее
Крафт vs Белый
Крафт:
- Натуральный коричневый цвет
- Эко-тренд 2026 года
- Ассоциируется с organic, handmade, sustainability
- На 10–15% дороже белой бумаги
Белый:
- Универсальный, нейтральный
- Лучше передаёт цвета печати
- Подходит для любого сегмента
- Стандартная цена
Плёнка с УФ-печатью
Когда нужна:
- Товар хранится в холодильнике
- Упаковка будет на улице
- Требуется стойкость к истиранию
- Хотите яркие, насыщенные цвета
Преимущества:
- Не боится влаги
- Цвета не выгорают
- Выдерживает перепады температур
- Выглядит дороже бумаги
Недостатки:
- На 40–60% дороже бумаги
- Не подходит для эко-позиционирования (пластик)
Тиражи: сколько заказывать
Малый бизнес работает с разными объёмами. Главное, не переплачивать за лишний тираж, который будет лежать мёртвым грузом.
Минимальные тиражи:
- Коробки — от 50 штук
- Бирки — от 100 штук
- Этикетки/наклейки — от 100 штук
- Фигурная резка — от 100 штук
Как рассчитать:
- 50–100 штук: тестирование дизайна, разовая акция, новый продукт
- 200–500 штук: регулярные продажи на 2–3 месяца
- 1000+ штук: постоянный продукт, экономия на единицу
Правило: Если дизайн не устареет за полгода (не поменяется логотип, состав, контакты) — заказывайте 500 штук. Цена за единицу будет ниже. Если изменения вероятны, ограничьтесь 100–200 штуками.
Сроки: от макета до готовности
Стандартные сроки:
- Этикетки и наклейки — 1–2 рабочих дня
- Бирки и ярлыки — 2–3 рабочих дня
- Коробки с печатью — 3–5 рабочих дней
- Фигурная резка — +1 день к стандартному сроку
Срочная печать:
- В день обращения — при заказе до 14:00
- Наценка 10–15% за приоритет
- Доступно для наклеек и бирок (коробки требуют больше времени)
Планирование:
- Если товар уходит на склад маркетплейса через неделю, закладывайте время на проверку макета
- Для крупных тиражей (от 1000 штук) срок увеличивается — уточняйте у менеджера
- Фигурная резка и УФ-печать требуют дополнительного времени
Технические требования к макетам
Чтобы упаковка получилась идеальной, подготовьте файлы правильно.
Формат файлов:
- PDF/X-1a или PDF/X-4 — стандарт для печати
- AI (Adobe Illustrator) или EPS — если нужны правки
- Для коробок — развёртка в масштабе 1:1
Цветовая модель:
- CMYK — для печати на бумаге и картоне
- RGB автоматически переведётся, но цвета станут тусклее
Разрешение:
- 300 dpi для растровых изображений (фото, сложные фоны)
- Векторные элементы (логотипы, текст) масштабируются без потери
Вылеты под обрез:
- 2 мм с каждой стороны — чтобы при резке не осталось белой полосы
- Для коробок — вылеты на всех сгибах
Контур реза (для фигурных наклеек):
- Векторный путь в макете
- Толщина линии — 0,25 мм
- Цвет линии — любой (мы определим по метке)
Шрифты:
- Переведены в кривые (Ctrl+Shift+O в Illustrator)
- Или внедрены в PDF
Проверка:
- Отправьте файл на manager@artikul72.ru
- Менеджер проверит соответствие требованиям и подскажет, что поправить
- Бесплатная проверка макета — экономит время и нервы